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| ▲ 에어아시아 무브((AirAsia MOVE) 제주 프로모션 |
[뉴스서울] 제주특별자치도는 직항 노선이 없는 동남아 주요 지역에서 한국 육지공항을 거쳐 제주를 찾도록 유치 마케팅을 추진 중이다.
올해 8월 말 기준(잠정) 제주를 방문한 베트남 관광객은 5,717명으로 지난해 같은 기간보다 52.3%, 말레이시아 관광객은 1만 3,476명으로 54.2% 증가했다.
인천·김포·부산 등을 경유해 제주로 유도하는 유치 마케팅이 현지에서 성과로 이어지고 있다.
제주 해외관광홍보사무소(하노이·쿠알라룸푸르)는 한국관광공사(KTO) 현지지사와 협력체계를 갖추고, 개별여행객과 기업 포상관광 단체를 동시에 겨냥한 맞춤형 유치 프로모션을 추진하고 있다.
성과가 두드러진 분야는 현지 시장 점유율 1위 온라인 여행 플랫폼(OTA)들과 함께 진행한 국내선 항공권 프로모션이다.
지난 7월 베트남 트래블로카(Traveloka)에 선보인 제주 국내선 항공권 바우처는 현지 MZ세대의 호응 속에 준비한 100개가 일찍 소진돼 추가 지원을 준비하고 있다.
사용자 6,300만 명을 보유한 말레이시아 대표 앱 ‘에어아시아 무브(AirAsia MOVE)’와 공동 진행한 ‘한국 국내선 타고 여행가자(Fly Domestic Across Korea)’ 캠페인은 시작 2주 만에 제주 프로모션 코드 사용률 97%(500개 중 485개)를 기록했다.
디지털 마케팅과 함께 현지 대기업과 유력 매체를 대상으로 한 기업 마케팅도 결실을 맺고 있다.
제주도는 한국관광공사 하노이지사, 베트남 최대 여행사 ‘비엣트래블(Vietravel)’과 협력해 지난 15일부터 17일까지 베트남 핵심 기업 관계자 12명을 대상으로 '신산업·환경·사회·지배구조(ESG) 답사 여행'을 진행했다.
답사에는 베트남 최대 소비재 기업 마산그룹(Masan Consumer) 등 대규모 포상관광 수요를 지닌 10개 기업들이 참가했다.
이들은 돌문화공원, 루나폴(마이스(MICE) 특화 공간), 해녀마을 등 제주의 문화·자연 자원을 체험하고, 2027년까지 총 4,000명 규모의 방한·제주 연계 상품을 개발할 계획이다.
이 같은 성과는 현지 시장과 매체를 잘 아는 한국관광공사 해외지사의 네트워크에 제주관광홍보사무소가 결합한 결과다. 제주도와 한국관광공사 해외지사는 틱톡(TikTok) 광고, 인플루언서 연계 콘텐츠, 현지 관광 박람회 등으로 매체를 다변화하며 ‘한국을 방문하면 제주는 필수’라는 흐름을 만들어가고 있다.
황경선 제주도 관광교류국장은 “직항 노선이 없는데도 동남아 관광객이 증가추세인 것은 한국관광공사 해외지사, 현지 유력 플랫폼과의 협업이 힘을 발휘한 결과”라며 “동남아의 제주 방문 열기가 이어지도록 현지 맞춤형 마케팅을 계속하겠다”고 말했다.
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